更美APP劉迪:嚴峻的經濟形勢是醫美爆發的契機
2019-12-17 11:32 更美

更美APP劉迪:嚴峻的經濟形勢是醫美爆發的契機

經濟發展與女性對美的需求息息相關。

2008年全球經濟危機發生時,美國經濟學家在愁云密布的各行業中發現了化妝品市場的鮮有的增量,其中口紅更是顯得一枝獨秀。作為相對廉價的輕奢侈品,口紅是普通人在嚴峻的經濟形勢下的僅有慰藉,口紅經濟由此得名。

在大洋彼岸的朝鮮半島,受經濟危機沖擊,韓國市場內的各行業也同時迎來了至暗時刻。同樣,僅有化妝品和美容行業迎來正增長。值得注意的是,正是從2008年開始,大量的韓國面膜代購開始在中國涌現,韓國的醫療美容行業成了亞洲的一道風景。

2019年12月15日,在美國強生傲諾拉星熠系列新品發布會上,作為合作伙伴出席的更美APP創始人兼CEO劉迪以《冰火2019中國胸圍經濟學》為題,詳細闡述了在相對嚴峻的經濟環境下,醫美行業迎來爆發的可能性。在他看來:“嚴峻的經濟形勢是醫美爆發的完美契機。”

并不樂觀的經濟環境

作為國內領先的消費醫療平臺更美成立于2013年,長期深耕于醫美行業讓更美對行業的細微變化有更清晰感知。

作為創業者劉迪舉出一組數據,根據此前清科研究中心發布的《2019上半年中國股權投資市場回顧與展望》的數據顯示,截至2019上半年,投資機構普遍出手謹慎,投資金額為2,610.91億元,同比下降58.5%,涉及3,592起投資案例,同比下降39.1%;被投企業IPO案例增至471筆,但回報倍數卻走低。

同樣此前德勤的報告顯示,港交所有望蟬聯全球新股融資冠軍寶座,但是事實上赴港上市的新股數量卻較2018年下降了23%。

這意味著無論是一級市場還是二級市場整體的經濟環境壓力是客觀存在的。劉迪表示,每每到這種時候,類似于口紅經濟學的多種經濟學趣論就會被公知們反復提及,今年也不例外。

通過橫向對比可以發現一個有趣的現象,無論在歷史上的任何時期,女性對美的追求總是和經濟發展息息相關,甚至具備一定的前瞻性。

透過美看到經濟變化

在劉迪看來,在多個行業經濟發生下坡時,原本并不引人注目的化妝品行業卻可以保持增長勢頭,自然會引發的更多的關注。

另一方面,人類對美和變美的追求是在相對困難時期的一點彌足珍貴的精神慰藉。

1939年第二次世界大戰爆發,原本袖手旁觀的美國在1941年被迫參戰,彼時由于口紅等化妝品的原料油在戰勝時期是極其珍貴的,所以所有的化妝品公司都被嚴格的監管了起來。但是官方卻依舊規定,口紅和化妝品是必須品,需要嚴格供應。因為對于美國國內而言,良好的社會風氣是通過上流女性對美的感知得以體現的,并且和諧穩定的后方環境也有利于鼓舞前線士氣,某種意義上,這是一種戰略資源。

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2001年911事件爆發,美國經濟出現了大面積滑坡。無論是交通、保險、證券、旅游行業都遭受了重創,甚至一度癱瘓。但是在2002年時,口紅的銷售數量卻不跌反漲。

2008年全球金融危機時,韓國經濟蒙受重創,但是化妝品卻帶著20%的增長成為了第二年最耀眼的數據,甚至從此奠定了亞洲在醫美領先地位。

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基于此,不難發現經濟發展總是與女性對美的需求息息相關。

胸圍經濟的崛起

除了在面部的精心雕琢以外,身材要求也在隨著時間推移變強烈。曾經備受追捧的維多利亞的秘密秀,在這兩年卻變得不溫不火,并且公司股價也隨之出現明顯下跌。而其主要競爭對手aeries則把持著連續多年的17%以上市場增速。

兩者對比可以明顯感知到,維密雖通過頂級名模吸睛,但是aeries卻通過素人模特宣傳新的美學價值,劉迪認為aeries傳遞的是一種勇于改變,接受自己的美學價值觀。

將視野拉回中國,隨著中國經濟的長期發展,中國社會的審美能力也隨之得到提升。中國女性對于身材的改變要求也日益強烈。

根據谷歌targetmap發布的世界各國女性平均胸部大小分布地圖中顯示,中國女性的平均罩杯只有A,也就意味著很大程度上,大量的中國女性有潛在的豐胸訴求。

通過更美平臺的調研數據顯示,從2014年至2019年,有明確豐胸意向的用戶從最早的8.4%上升至15.5%。由于這類問題過于私密,很難保證每名用戶都有吐露真實意愿的可能。

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另一方面,根據統計在東南沿海和經濟較發達地區,女性都對豐胸表現出了強烈意愿。

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目前中國的女性內衣市場規模和美國齊平,而胸部在整形市場的占比比美國低近7%,存在非常大的上漲空間。按照目前中國GDP5%的增長趨勢和美國2%的增長趨勢測算,中國GDP總額預計在2030年左右有望趕超美國。彼時,中國的豐胸市場規模將達到目前的3倍以上。

相對嚴峻的經濟環境很有可能成為刺激中國醫美行業崛起契機。

劉迪
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